InCircle
MedCities
Los requisitos
Creada en 1991, y con su sede actual en Barcelona, la asociación MedCities aglutina a 63 miembros de dieciséis países de la cuenca mediterránea.
Su propósito es el de implementar proyectos en los ámbitos de la planificación urbana estratégica, los servicios urbanos, el medio ambiente y el desarrollo económico y social local, así como así como actividades de formación, apoyo técnico y capitalización de buenas prácticas.
Dentro de su estrategia de divulgacióin, la asociación hizo público un concurso público de realización de 2 vídeos, cubriendo diferentes herramientas de apoyo a los distintos ámbitos de su programa InCircle.
Nuestro enfoque
A la hora de tratar temáticas relativas a conceptos, productos o servicios inmateriales, como es el caso de las estructuras de información que aquí nos ocupan, la aproximación que desde siempre hemos encontrado más adecuada es recurrir a la animación 2D. Esto es, a los tan populares actualmente "motion graphics".
Además de permitir una gran libertad en cuanto a estéticas y tratamiento del color, los contenidos animados nos brindan la libertad de articular la narración audiovisual sin la presencia de elementos superfluos, que pudiesen llegar a distraer la atención.
En cualquier acción de comunicación, resulta primordial que el receptor del mensaje no se pierda, que sepa ubicarse a sí mismo en todo momento a lo largo de la narración.
Para un proyecto como InCircle, en el que existen distintos grupos de herramientas puestas a disposición de los usuarios, una de las ideas clave que consideramos desde un primer momento, era la necesidad de introducir un elemento de anclaje visual.
Así, en los vídeos realizados, para identificar la herramienta sobre la que se está tratando en cada momento, empleamos una serie de sencillos pero efectivos diseños, asociando el nombre a uno de los colores presentes en el Manual de Indentidad Gráfica del cliente.
El resultado
Cumpliendo a la perfección con su objetivo, los dos vídeos realizados resultan, a la par que atractivos, plenamente explicativos de la importancia del programa InCircle, de cara a lograr un turismo más responsable y sostenible.